Création de l'identité visuelle de La Goutte d’OR.
Secteur d’activité : Commerces
Durée : Année 2023
Projet : Logotype | Identité visuelle
LE FLOW STUDIO © a signé la refonte graphique de “La Goutte d’or” une brasserie située dans le 19 arrondissement de Paris en 2023.
L’enjeu de cette refonte graphique était de repositionner la marque comme un acteur référent (et précurseur) dans son secteur, mais pas uniquement local. En faire une identité décalé, arty&urbaine mais proche de la ruralité, loin des clichés liés habituellement à la bière
Brasserie parisienne
Identité visuelle & Stratégie →
J’ai donc créé un nouveau logo qui reprend les codes graphiques de la brasserie. Le naming n’a pas changé même i j’ai réalisé un logo plus claire et plus lisible.
On voit un G, un O, une bière, Le G tombe dans la bière un peu à l’image d’une tireuse. Il y a aussi le tiret qui rappelle le comptoir. J’ai sélectionné des couleurs chaudes, qui rappellent la convivialité, l’authenticité, la joie. Le logo est déclinable sous trois couleurs selon les étiquettes.
Au niveau créatif, j’ai décidé d’unifier les 3 gammes en les rassemblant par des étiquettes tout en les distinguant avec des backgrounds qui se différencient, ce qui fait qu’elles conserveront une cohérence dans leur ensemble :
Pour la gamme permanente j’ai choisi d’utiliser des chevrons pour rappeler l’authenticité
Pour la gamme éphémère j’ai choisi des ondulations pour leurs caractères changeant
Pour la gamme collaboratrice j’ai eu l’idée également de proposer des étiquettes en collaboration avec des artistes. Les artistes sont choisis par la Goutte d’Or ainsi que le partenaire en question.
J’ai également voulu créer un concept pour renforcer l’engagement de la communauté en augmentant le côté participatif : celui de la bière lunatique. Comme le veut le caractère d’une personne lunatique, le gout changerait : la brasserie goutte d’or en fait proposerait plusieurs gouts de bière en sondage story pour laisser le choix au consommateur d’élire leur bière préféré en fonction donc de son gout.
j’ai également renforcé l’écosystème de la goutte d’OR sur ces différents réseaux sociaux.
